Šo saikni apliecina vēsturiskā automobiļu kolekcionēšanas un sacīkšu kultūra. Piemēram, lielāko daļu starptautiski atzītu autosporta sacensību sponsorē godalgotas pulksteņu mājas. Slaveni autosportisti bieži vien ir savu iecienīto pulksteņu zīmola vēstneši, un pastāv neskaitāmas sadarbības starp autoražotājiem un pulksteņu ražotājiem. Abu nozaru laulība ir bijusi stabila gadu desmitiem.
Lai labāk izprastu saikni starp pulksteņiem un automašīnām, mēs runājām ar Ēriku Razniju (Eric Razny), Razny Jewelers īpašnieku trešajā paaudzē Čikāgā. Ēriks ir auto kolekcionārs un pulksteņu eksperts. Viņa ģimene Razny Jewelers nodibināja pirms vairāk nekā 70 gadiem, un tas joprojām pieder ģimenei un darbojas ģimenē. Viņi ir Šveices pulksteņu un rotaslietu ar dimantiem piegādātājs pilsētā, ar četrām filiālēm visā lielākajā Čikāgas teritorijā – Čikāgas centrā (Gold Coast), Addison, Highland Park un Hinsdale. Pirms pievienošanās ģimenes uzņēmumam Ērikam piederēja un viņš vadīja uzņēmumu, kas bija pielāgots autosportistiem.
Ēriks bija cieši iekuvies abās pasaulēs, un mēs viņu uzskatījām par ekspertu automobiļu un pulksteņu savienības jautājumos. Viņš arī izgaismoja, kā luksusa mazumtirdzniecības nozare pārvalda neseno pieprasījuma pieaugumu, vienlaikus izsakot savas domas par ideāliem pulksteņiem BMW un Rolls-Royce klientiem.
Kāda ir jūsu pieredze pēdējo divu gadu laikā, strādājot juvelierizstrādājumu veikalā?
Mēs piedzīvojām eksponenciālu intereses uzplaukumu pirms daudziem citiem uzņēmumiem, īpaši attiecībā uz Rolex un Patek Philippe. Pirms četriem vai pieciem gadiem mēs pamanījām izaicinājumu apmierināt pieaugošo pieprasījumu. Godīgi sakot, mēs saņemam ārkārtīgi daudz produktu, bet pieprasījumi turpina pārsniegt piedāvājumu.
Protams, daži automobiļu īpašnieki tikai tagad pamana šo produktu trūkumu un nespēju iegādāties tieši tādu BMW vai Porsche, kādu viņi vēlas, kad viņi to vēlas. Juvelierizstrādājumu un pulksteņu pircēji, kas ir mūsu bāze, pie tā ir pieraduši. Mūsu klienti vēlas pulksteņus, kuriem ir vērtība un reāla vērtība. Pat ja viņi, iespējams, nevarēs saņemt tieši to preci, pēc kuras ieradušies, kad to vēlas, viņi tomēr iegādājas luksusa preci pie mums.
Tajā pašā laikā mēs esam ļoti uzmanīgi, lai nereklamētu kaut ko tādu, ko jūs šodien nevarat iegādāties.
Vai jūs redzat jaunus klientus, kas ienāk, salīdzinot, piemēram, ar tiem, kas, iespējams, ir tikai viens procents, piemēram, klientiem, kuriem tagad, iespējams, ir pieejami ienākumi, kas ietaupīti pandēmijas divu gadu laikā?
Es redzu daudz jaunu un veiksmīgu cilvēku, gan jaunāku, gan vecāku. Jaunākā paaudze maina arī savus tērēšanas paradumus. Tā vietā, lai, iespējams, katru gadu iegādātos pavisam jaunu iPhone, viņi tagad vēlas iegādāties kaut ko tādu, par ko zina, ka tas kalpos ilgi. Un tas veicina luksusa preču spēcīgu perspektīvu.
Vai, aplūkojot jūsu klientūru, jūs redzat, ka aizraušanās ar automašīnām un pulksteņiem ļoti pārklājas?
Pulksteņi un automašīnas noteikti iet roku rokā. Tie abi ir mehāniskas piedziņas, kas ir saistoši gan automobiļu cienītājiem, gan pulksteņu entuziastiem. Abas grupas izprot luksusa pulksteņa vai augstākās klases automobiļa izgatavošanas vai labošanas nianses. Pulksteņu pusē ir arī kolekcionēšanas elements, kas patiešām piesaista automobiļu mīļotājus, īpaši tos, kas patiešām dziļi iedziļinājušies savā automobiļu kolekcijā. Es neesmu sastapis daudz cilvēku, kuri nav gan pulksteņu, gan automašīnu kolekcionāri.
Bieži gadās, ka luksusa automobiļu īpašnieki vienkārši ierodas kādā no mūsu Razny Jewelers veikaliem un saka: “Es tikko nopirku jaunu Rolls Royce, Lamborghini vai Ferrari, un man ir nepieciešams tam atbilstošs pulkstenis.” Tāpat kā ar automašīnām, arī juvelierizstrādājumu biznesā galvenais ir veidot attiecības, izprast patērētāju, un patērētājs iepazīst mūs.
Pieņemsim, ka esmu Rolls-Royce klients un vēlos sevi palutināt ar izsmalcinātu pulksteni. Ko jūs ieteiktu?
Es apskatītu kaut ko no Patek Philippe kolekcijas, piemēram, gada kalendāru. Bet, protams, ja jums ir lieliskas attiecības ar juvelierizstrādājumu meistaru, jūs varētu izvēlēties Patek Philippe Minute Repeater, kas ir izsmalcināts kalibrs un skaists pulkstenis. Tas būs arī apliecinājums, kas saka: “Es pērku tikai labāko.”
Spēlēsim nedaudz tuvāk mājām. Es esmu BMW klients. Ko jūs man ieteiktu?
Šeit ir divas atbildes, galvenokārt tāpēc, ka klientu bāze var būt nedaudz atšķirīga. Jums ir M3 un M4 entuziasti, kas, visticamāk, ir jaunāki, un tad ir ļoti pieredzējuši pircēji, kuriem pieder M5 CS, M8 vai 7. sērijas automobiļi. Pirmajai grupai es joprojām ieteiktu Patek Philippe. Rokām darinātā daba ir sava veida roku rokrokā ar detaļu līmeni un ekskluzivitāti, ko jūs varētu atrast M automašīnā.
Pēdējai minētajai grupai Rolex Presidential ir lielisks pulkstenis kādam, kas vēlas mūžīgu gabalu. Visi šie zīmoli ir pieredzes virsotne.
Deitona 24, viens no ikoniskākajiem autosporta notikumiem pasaulē, ir pavisam tuvu. Kādi ir daži mūžīgie un ikoniskie sacīkšu pulksteņi, kas kādam būtu jāiekļauj savā kolekcijā?
Es vienmēr skatos uz hronogrāfiem. Manuprāt, to pamatā ir sacīkstes. Piemēram, Tag Heuer Monaco un Carerra ir iedvesmojušies no slavenām sacīkstēm: attiecīgi 24 stundu Le Mans sacīkstēm un Carrera Panamericana. Protams, man patīk Rolex Daytona. Tas ir sacīkšu pulksteņa kvintesence.
Tajā pašā laikā jaunie Tudor Black Bay Chronos ir skaisti un rada vintage noskaņu. Šie modeļi man nāk prātā, kad meklēju sacīkšu pulksteni. Es vienmēr domāju par kaut ko parasti vintage, piemēram, par savu veco Pola Ņūmena Daytona stila Daytona, kaut ko ļoti klasisku, vienkāršu, piemēram, Tag Monaco.
Kāpēc Rolex Daytona popularitāte pēdējā desmitgadē ir strauji pieaugusi?
Manuprāt, tur ir monēta ar divām rokām. No vienas puses, ir tāds izsmalcināta sasnieguma gaisotne, ko rada šādas monētas iegūšana, īpaši ņemot vērā, cik daudz cilvēki par tām tērē. No otras puses, daļa no šīs monētas ir saistīta ar to, ka Rolex Daytona ir radījis reputāciju, jo to ir tik grūti iegūt.
Tas ir arī kolekcijas halo elements. Tas ir pārsteidzošas pulksteņu kolekcijas centrs. Protams, daudzus cilvēkus aizrauj Pols Ņūmens un viņa Daytona vēsture, tāpēc šim stāstam ir būtiska nozīme Rolex Daytona pulksteņa leģendā.
Turklāt pieprasījumu pēc Rolex Daytonas vai citiem Patek Phillipe pulksteņiem veicina tas, ka tie nemainās katru gadu. Iterācijas ir nelielas, taču ļoti efektīvas. Šie ir pulksteņi, kas jums var piederēt 50-60 gadus un pēc tam nodot saviem bērniem. Pulkstenis, ko viņi mantojuši, izskatīsies līdzīgs tam, kāds tad būs Rolex kolekcijā.
Es iepazinos ar jums, pateicoties kaislīgajai BMW īpašnieku kopienai. Un kā īstam entuziastam jums pieder BMW 1M Coupe, runājot par auto kolekcijas centrālo eksponātu. Kā jūs apvienojat abas kaislības?
Es vienmēr būšu auto cilvēks. Es nedomāju, ka to kādreiz var atņemt. Es saskatu tikai sinerģiju visa mehāniskā aspektā, kas ir tik līdzīgs, bet tajā pašā laikā atšķirīgs. Kā automašīnu un pulksteņu entuziasti mēs pulcējamies pie galda un ar lielu aizrautību par tiem runājam. Var arī teikt, ka daži no tiem, kas bija auto cilvēki, ar kuriem mēs uzaugām, ne vienmēr bija luksusa pulksteņu cienītāji. Taču, tiklīdz viņi ieguva savu grāļa auto, tagad viņi pāriet uz luksusa pulksteņu pusi un galu galā nonāk pie ikoniskiem pulksteņiem.
BMW 1M ir viens no tiem BMW automobiļiem, kurus ir tikpat grūti iegūt un iegādāties tikpat dārgi kā ikonisko pulksteņu. Turklāt 1M un daudzi Porsche modeļi padarīja šos zīmolus nozīmīgus. Arī tā ir viena no fantastiskām lietām par pulksteņu ražošanas nozari, ka tā turas pie tradīcijām.
Automašīnas ir vieta, kur es dodos atpūsties. Tagad tas ir mans hobijs, un darbs pie automašīnām, kas ir mehānisks, mani atslābina. Tas ir uzdevums, kas attīra prātu.
Mēs, BMWBLOG redakcijas komanda, jau iepriekš esam runājuši par pulksteņiem un automašīnām, un tieši sinerģija starp tiem mūs atkal un atkal atgriež pie šīs tēmas. Pulksteņi un automašīnas lieliski sader kopā. Tā vienmēr ir bijis un vienmēr būs. Mehāniskā saikne starp abām nozarēm vienmēr piesaistīs vienas nozares entuziastus otrai. Ne vienam, ne otram nav jābūt īpaši dārgam; jūs varat izbaudīt lielisku prieku, braucot ar lētu automašīnu, un gūt patiesu prieku no pulksteņa par pieņemamu cenu.
Vienīgais, kas ir svarīgs, ir aizraušanās ar mehāniskām ierīcēm, kas dara daudz vairāk nekā tikai veic kādu uzdevumu vai sniedz pakalpojumu.
